Können wir uns Branding leisten?

Jedes Unternehmen – vom kleinen Ein-Personen-Betrieb bis zum internationalen Grosskonzern – besitzt eine Identität, die als Unternehmensmarke komprimiert ihre Wirkung entfaltet. Und dies geschieht ganz unabhängig davon, ob die Marke gezielt entwickelt wurde oder zufällig entstanden ist. Über die Kosten entscheiden Art, Umfang und Anzahl der Projekte, wobei ein grosser Teil ohne externe Unterstützung erfolgen kann. Branding-Entwicklung ist prinzipiell ein andauernder evolutiver Prozess, mit  Phasen höherer und Phasen geringerer Aktivität. Der "Return on Branding" lässt sich in der Regel in kurzer Zeit erzielen.  Die Frage darf also nicht heissen, "Können wir uns Branding leisten?", sondern "Können wir es uns leisten, uns dem Markt ohne gezieltes Branding zu stellen?"